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欧阳康博继续问道:“还有吗?”
周航说道:“安全和健康算不算。”
欧阳康博赞道:“很好!周航同学说的这两项才是最主要的选项。尽管新中国建立三十六年来,基本上消灭了贫富差距,消除了身份等级制度,人人获得了平等自由的权利。但几千年来深藏在一些人骨子的高低贵贱之心,是不会消亡的。比如我们改革开放的口号里有一句话是这么说的:允许一部分人先富起来,然后先富带动后富,最终大家一起走向共同富裕!大家觉得可能吗?”
欧阳康博的这个提问引起了同学们的一阵争议,大部分同学说:“这口号没问题!我们既然是社会主义国家,最终的目的就是实现共同富裕,这没毛病!”
周航也认同这种观点,并且他也在这么做,为老家修公路,建立食品加工贸易公司,不就是想要带动乡亲们走向共同富裕的道路嘛!
二班的的吴顺成、李国云是少数几个不赞同这种口号的同学,他们的观点是:人性本来就是自私的,当自己的财富与普通人拉开距离后,就会想方设法保住自己已经获得的利益,甚至将自己的利益最大化,固定化,也获取更多的永久的利益。这时候他们就会贿赂官僚,渗透到一些权利机关里面,制定一些规则或法律来保障既得利益集团的既得利益,如果感觉到危险之后,一定会把巨额财产转移到海外去,绝对不会呆在国内,去带动没有富起来的大多数人民。在这类人心目中,共同富裕?这不就是在共他们的产,革他们的命嘛。谁会愿意?
欧阳康博制止了同学们的讨论,说道:“同学们有没有从我们的国情来考虑问题?经过八年的第三次人口普查数据,我国现有人口已经达到十亿,在000年将会达到十二亿,00年达到人口的最高峰十四亿。请问未来的接班人们,将来这十四亿人走向共同富裕,需要多么庞大的资源和社会财富才能拉动?所以你得允许先富起来的那部分人多花钱多消费,让他们花高价钱买安全、买健康、满足虚荣心,带动整个社会的经济和生产力发展,创建民族高端消费品牌,最终让这消费高端品牌走向国际市场,再从国际市场上获取高额利润反哺国内。”
李媛媛举手问道:“欧阳教授,什么样的东西才算高端呢?”
欧阳康博赞许道:“李媛媛同学问的好哇!什么样的东西才算高端?这就是我们今天这堂课的重点:研究先富起来的那部分人的消费心理,解决他们需求的痛点。为了显得他们与大众不同,不管什么东西价格一定要高。要显得销售给他们的商品是最安全、最健康的,而这种商品不是普通人能消费得起的。
比如一斤大米可以定价十元或者一百元,你要通过广告宣传告诉大家,这米以前是宫廷贡米,不施化肥和农药,是绿色环保无污染富硒的特供大米,每年产量有限,不针对普通人群销售。
一件衣服必须要上万元,甚至可以是十几万元,在全球每年是限量生产的,让穿着这类衣服的人,一眼就被大家认出来是有钱人。
一双鞋子最低也要几千元,甚至上万元,无他,就是显示有钱人昂贵的身份而已。你想说这双鞋子有什么特别之处?就是贵!至于贵的原因,也许是一个商标标识,也许是一个特殊材料做的装饰。如果都没有,一定会告诉你,这鞋子是意大利著名设计师某某某设计的,并亲自手工完成的,所以有些贵。至于你信不信不重要,重要的是有人买单就成。
一块手表,普通的一百块,但富豪定制款必须是黄金外壳,钻石表盘,价钱五十万霉元起步,让戴着手表的人一抬手,就能够让别人知道那是几百万的货。但是我们都知道,一百块的手表与一百万的手表,走的时间没什么两样。但是那些急于显示自己是成功人士的人,一定会花一百万买一块手表戴在手上的。
他们休闲钓鱼的钓鱼竿也可以是全球定制版,一年定量一百根,每根钓鱼竿三十万霉元起步。他们来到河边或者池塘边,把鱼线一抛,鱼竿一架,躺在钓椅上,戴着墨镜晒太阳,你以为人家是来钓鱼的?不!是来晒钓鱼竿的。
女士们上街的挎包可以卖几万十几万一个,材质款式都不重要,只要她们提在手上,人家一看牌子,就知道是几万十几万的东西,她们的心里就会得到满足
以上这些例子就是告诉同学们,先富起来的那群土鳖们,他们的消费心理就是这样的。
那些既不富裕也不贫穷的中产资们,就会变成这类昂贵奢侈品的消费主力军。他们急于伪装,向富裕阶层靠近,于是把他们所有的家当,都会用来想方设法包装自己。他们会对显示身价的奢侈品趋之如骛,他们这些人的心里总是在想,穿上这些我就是人们眼中的成功人士了,这样我就能接触到真正的成功人士了。其实这群傻鸟哪里知道,他们真正能够接触的人,都是与他们一样的人群而已。而所谓的成功人士却是穿着汗衫,踏着拖鞋,摇着蒲扇,正坐在茶馆里听李白清日别。”
二班一位叫陈晓伟的女生举手问欧阳康博:“欧阳教授,你说的这种营销案例除了两千多年前的管仲以外,世界上还有现成的例子吗?”
欧阳康博满意地说道:“大家从电视剧里知道,西方人结婚有一个非常浪漫的仪式环节,就是在婚礼上必须给爱人戴上钻石戒指。同学们都知道,世界上的钻石资源丰富,但他的话语权却掌握在西方的几家钻石公司手里。比如戴比尔斯公司,他们为了让钻石利益最大化,控制了全球的钻石产量和销量,造成钻石资源稀缺的假象。还制定了钻石切割的工艺标准,这种既当运动员又当裁判的把戏,难住了后来的竞争者,完全垄断了市场话语权。然后花钱雇佣好莱坞明星和社会名流拍广告,大肆营造一种理念:结婚必须要戴钻石戒指,才显得男人对婚姻的重视。一颗零点二克(一克拉)的钻石他们可以卖几万块钱,你明知道吃亏上当,但还是得掏钱买!因为他们的一句广告词是这样说的——钻石恒久远,一颗永流传!这样一句话让全世界的女人被洗脑,并趋之如骛。厉害不?”
“厉害!”
“佩服!”
“我们陈家岭的女孩不会!”李圆圆和大部分女孩对此嗤之以鼻,不宵地说道。
“好了,今天就讲到这里,以后的各界学生们,将全面系统的学习这些市场营销方法。正所谓:夫志,心笃行之术,长莫长于博谋。希望今天的课,能对同学们将来创业当老板,有些许的帮助和启迪。谢谢同学们!下课!”
今天欧阳康博的两堂课对这帮孩子的触动非常大,从而影响了他们今后的发展轨迹,其中一部分同学,后来从政,出了许多非凡的资源管理方面的行家官员,就是得益于欧阳康博的教导。
周航也深受触动,更加坚定了他原来制定囤积翡翠赌石的十年计划,和境外注册进出口贸易集团公司的大事。
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