第58章 产品与市场的区别（下）（1 / 2）
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抛出线上销售这块大饼，方毅目的就是为引李总上钩，李总作为一名商业巨擘，面对这种可以令自己企业腾飞的机会，是绝对不会不上钩的，当然方毅也没坑骗李总的意思，方毅说的都是实话，继承了一个世界的经典商业案例的他，不需要踩着任何人上位，他更在乎的是合作共赢。
果然，李总上钩了。
都没什么犹豫，李总就脱口道：“我们公司的产品，也能线上销售。”
“那是当然。”既然已经说开了，方毅就没打算再藏着掖着，“线上销售是一个大的趋势，未来数年内，线上销售的量甚至有可能会持平实体，某些行业内甚至会超出实体，不过，李总您也别想也去弄个线上交易平台了，线上交易引流是一个及其漫长的过程，投入也太大了，就让现有的那些上商城去竞争，看最终谁能脱颖而出吧！”没错，这世界虽然没有某宝，但上购物平台却已经有了，而且还不少，虽然还都处于起步阶段，但方毅相信，最终某站脱颖而出完美取代另个世界的淘宝，那只是时间问题。
李总对方毅的话不以为意，要说线上销售能够增加销量他相信，可要说线上销售会持平实体销售交易额，甚至在某些行业领域里超越实体，那却是打死他也不相信的，有些东西，只要不亲眼看到，那就是天方夜谭。
方毅也没在意，直接绕过这个话题，“我们还是继续谈谈品牌与市场的区别吧！”
李总摇头，“这没什么好谈的，市场就是品牌，品牌就是市场的延伸，二者本质上是一个东西，我认为不能分开来谈。”
方毅也摇头，“我不这么认为，品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
含义上，品牌是对产品而言，包含两个层次的含义，一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
概念上，品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分，是品牌传播中的一个亮点。品牌概念既来自品牌产品的品质，又对其产品进行约束。品牌因为具有概念而使其与其它品牌有了本质的区别。品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立产品忠诚度，进而为客户创市场优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。
必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域如行业、主要产品等、企业形象是跨国还是本土等、又包括企业文化严谨、进取、保守、狼性，最后还包括产品定位，高档、中档、低档、产品风格，时尚、新潮、动感等。
总而言之，品牌是商场里的一种识别标志、是产品的一种精神象征、是企业的一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是企业不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。”
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