第一百三十四章代言（2 / 2）

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因为就在第二年，统一鲜橙多p装饮料进入了市场，并马上引起了人们的注意，而到了今年，饮料市场更是被统一鲜橙多和来自可口可乐的酷儿抢尽风头。

这两个品牌不但为自己赚得了资本，更重要的是，它们为果汁饮料开拓出了一条光辉大道。怡达味动山楂果汁饮料的开发、生产和销售，凭其稳扎稳打的经营战略，其销售量节节攀升。

如今市场果汁饮料品牌已经在市场上直面相对，并各有攻守。当然，新老相对的并非这么一对，而市场争夺战也并非只发生在新老品牌之间。

另一方面的老品牌是纯果汁系列，如怡达一直采用大品牌战略，其核心产品是纯果实，产品线长，是一个名副其实的大品牌。

在果汁饮料市场的培育阶段，这个战略无疑是最有效的，它有助于怡达集中精力增大品牌覆盖率；而事实也证明了怡达的正确性。

但是……

从统一的鲜橙多果汁饮料诞生以来，就开始了另外的一部分市场抢夺。

简单的来说这一年就是诸侯纷争，王者未出！

在激烈的竞争中，我们也看到了品牌之间的对抗。统一、酷儿逼得汇源紧急迎战，康师傅短时间跟随统一，在资本的护驾之下无人敢视，而娃哈哈在整个饮料业的领导地位及其强大的品牌力也这个行业增添了不少变数。

还有一个现象就是地域性品牌在这个市场中还相当活跃，比如北京的百分百、华邦、绿之源等，上海的波蜜、佳得乐、橙宝、百变果仙、红宝等，广州的晨光、利宾纳、果汁先生等；甚至有些地方品牌把持着当地市场令全国性大品牌无从下口。

并且，因为果汁饮料的进入门不高，不但这些品牌还会存在并可能继续发展，一些新的品牌也可能进入市场。

当然，这些对于宁列来说其实不应该关注，但是他只知道一件事情，代言鲜橙多是对他很有利的一件事情。

一份调查结果显示：2002年夏天，果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种，选择率超过35。果汁饮料成为非酒类、牛奶类饮料中成长最快的饮料，市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料。

果汁饮料分为100％果汁和非100％果汁两类。

目前市场上比较受欢迎的100％果汁有汇源、茹梦、大湖等。这些纯果汁一般价位较高，是宾馆和饭店的座上宾。同时，因为它们营养丰富、低糖、低脂、高钙，也受到老年人的喜爱。

非100％果汁饮料主要有“统一”系列果汁、可口可乐的“酷儿”、康师傅的“每日”果汁等。

好了，正式开始敲黑板，这些果汁为年轻一族所喜爱，他们对非纯果汁表示了很高的热情，认为非纯果汁口感好、时尚而且价格不贵。

所以，同理，代言了统一鲜橙多，那就是和当下的年轻人的前沿潮流走到了一起，这对于宁列迅速的再次积累人气也是很重要的一件事情。

虽然说当下还是那些中老年是消费主流，但是要不了几年，这些年轻人的消费能力将会让全世界都大吃一惊。

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