第196章 游戏直播的困局（2 / 2）

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想要给游戏直播找一条稳定的、具备可持续性和普惠性的盈利模式，实在是太难了，如果能找到，虎牙、斗鱼等平台也不至于沦落到后世那般田地。

2022年的虎牙、斗鱼，情况极为险峻，用户、主播大量流失，股价跌穿至地心，基本上已经到了死亡的边缘，之所以还能吊着一口气，那是因为他们的幕后大老腾讯还在坚持，没有向抖音开放王者荣耀、英雄联盟等王牌游戏的直播权限。

然而，在李川重生之前，市场上已经传出了风声，说是王者荣耀、英雄联盟等游戏的直播权限，将会对抖音开放……该消息不论真假，都可以看出幕后大老快要坚持不住了。

如果事情真到了那一步，虎牙和斗鱼，基本上就要步入死亡倒计时了，到时候，只能指望某个英雄能够站出来、拯救他们了……而从现实的角度上看，这种可能性几乎不存在。

游戏直播江湖，混战数载，到头来，全都便宜了抖音，说起来，也真是可悲又可叹。

虎牙、斗鱼在后世沦落到那般田地，主要有两方面的原因。

一是抖音太强了。

抖音的推荐算法，普通人根本抵挡不住，大部分只能沉沦进去、成为他们的忠实用户。

对此，竞争对手也没办法竞争，抖音这一路走来，神挡杀神、佛挡杀佛，谁来都不好使，即便强大如腾讯，也不例外。

二是“游戏直播”这条赛道，本来就不怎么样。

游戏直播只是流量高，但是变现十分困难，这是一条不怎么赚钱的赛道。

然而，当时的创业者和投资人们不这么想，他们单纯的以为“有了流量就有钱”，纷纷投身到了这个天坑之中，也由此引发了一场平台大战。

当年的平台大战，战况十分激烈，各个平台都在拼命的抢主播、抢用户，由此导致的结果，就是游戏主播的身价虚高，甚至还诞生了“时长合同”这种怪胎。

所谓的“时长合同”，就是给主播设定每月播多少小时，播够了就能拿到相应的工资。

这种合同一出现，必然会培养出大量的混子主播，混子主播一多，平台的内容质量就会下降，随之而来的，就是用户的流失。

当然，这也不怪那些平台，他们也不想这么做，主要是当时的竞争环境太激烈了，你不给好的条件，主播就不来；主播不来，用户就无法增长，最终的结果只有两个字——“出局”。

过度的竞争，给游戏直播平台埋下了许多隐患，“时长合同”只是其中之一，但不是最要紧的。

最要紧的，还是游戏主播们的高价合同。

游戏主播，明明创造不了那么多的价值，却都拿着一份极高的工资，平台赚不回来，想要苟活，只能拼命的去拉投资。

然而，资本的钱也是有限的，各路资本一看苗头不对，一熘烟全跑了，最后只剩下了实力强大的腾讯。

游戏直播赛道，最后剩下的三家：虎牙、斗鱼、企鹅电竞，全都是腾讯的基因。

腾讯本想将虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家合并，由此避免竞争和内耗。

没有了竞争，他们一家独大，就可以顺势压低主播们的工资，让游戏直播行业回归到正常的轨道上，然后再反过头来，对主播进行压榨。

然而，想法美好的，现实是残酷的。

由于国家政策的出台，“虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家合并”的议桉流产，自此之后，虎牙和斗鱼的股价开始一路下跌，彻底成为了资本的弃子。

后来，企鹅电竞出局，斗鱼躺平，唯有虎牙还在坚持，但也曝出了不少丑闻。

在此期间，b站觉得自己看到了机会，一头杀进了“游戏直播”这条赛道，与斗鱼、虎牙展开了新一轮的竞争，然而，他们折腾了几年，虽也有些效果，但是并不理想。

到了后世的2022年，直播行业的局势已经越来越明朗了——抖音将会成为最后的赢家。

注意，是直播行业，而非游戏直播。

以2022年的眼光来看，无论是电商直播、娱乐直播，还是游戏直播，抖音都将成为最后的赢家。

数据，说明了一切。

抖音对于直播行业的布局，比任何平台都要聪明，他们一般不签主播，除非是出于极端战略需求。

李川就是一个例子。

“森先生”这三个字，对于抖音的直播电商业务而言，就是顶梁柱的存在，影响力非同小可，而即便如此，抖音也从来想过要跟他签约……嗯，这么说也不准确，抖音那边想没想过，他不知道，但是范涵从来没有跟他提起过。

抖音一般不在签约主播上下工夫，如果有主播想主动跟他们签约、表达诚意，他们会接受，但不会提供签约费，也不会提供额外的照顾，他们把全部的精力放在了构建自身的内容生态上，想尽一切办法搞流量。

他们的战略抉择只有一条：只要自己的流量大了，主播会不请自来。

事实也正如他们所想的那般，很多平台的主播，在合同到期后，纷纷投奔抖音；有的主播，合同没到期，也甘愿背负巨额的赔偿，去到抖音直播……这一切的动作，抖音没花过一分钱。

这就是流量的魅力！

想想看，抖音都做到这一步了，其他平台还怎么跟它竞争？

其他平台花了钱，主播都留不住，抖音一分钱没花，主播哗哗的来……这还竞争个屁啊！躺着等死算了！

对于“游戏直播”这块业务，抖音的政策也是一样的，他们不签合同、不给工资，只提供了两个转化工具——“小风车”和“小手柄”。

什么是“小风车”和“小手柄”？

简单理解，就是游戏下载链接。

游戏主播开播时，将“小风车”或者“小手柄”挂在自己直播间下方，然后在直播过程引导观众下载。

如果是“小风车”，有人下载、注册了，主播就可以拿到钱；而如果是“小手柄”，不仅需要下载、注册，还要在游戏内进行充值，主播才能拿到钱。

这就是抖音提供给游戏主播的赚钱方式。

有些比较大的主播，会被游戏厂商看中，成为某游戏的专职主播……这类主播能拿到一份工资，数额不定，有可能是一年几十万，也有可能是一年几千万、甚至上亿……不过，这是主播跟游戏厂商之间的合作，跟抖音关系不大，抖音不用付出任何一丝成本，甚至还能从中赚到钱。

抖音的这套运作模式，算是它的专利，其他平台根本模彷不来。

抖音能做，是因为它流量大，对主播有吸引力，其他平台要是敢模彷，绝对当场死翘翘了。

流量战胜一切，互联网的江湖，就是这么残酷。

抖音凭借流量优势，将自身的运营压力降到了最低。

对于“游戏直播”业务而言，它可能会发展的比较缓慢，但绝不会走上虎牙、斗鱼等平台的老路。

等再过几年，虎牙、斗鱼等平台都坚持不住了，抖音就可以大丰收了。

到时候，抖音的这套盈利模式，有可能会成为“游戏直播”这条赛道的终局。

当然，这都是后话。

就目前而言，李川还看不透“游戏直播”这条赛道的终局，这也是他始终没有涉足其中的原因之一。