第2191章 买来的底蕴（1 / 2）

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体育游戏是一大重要的游戏品类，包括电子竞技，其实也算是体育的一个分支，搞不好未来要进奥运会。

不管有没有ea的挑衅事件，从长期来看，畅游一定会布局体育游戏的赛道。

周不器拥有曼联、金州勇士、旧金山巨人、苏黎世、圣何塞地震等球队，在体育行业里有这么大的影响力，他要是不去做体育游戏，那就太浪费资源了。

在体育游戏的行业里，最有影响力的公司当然就是ea了。

因为ea有《fifa足球》。

第二大的游戏巨头就是ake-了，旗下有着主打的2k游戏系列。

不过，因为ake-旗下没有足球游戏，以至于“2k”的品牌知名度不够，主要销量只在北美地区。

欧洲那边也有太多的体育游戏公司了。

没有足球游戏，ake-很难去打开欧洲市场。

因为国内兴起过一波篮球热，所以很多国内的玩家玩过2knba，可玩家们关注的重点是“nba”，而不是“2k”。

也就是说，2k这个体育游戏的品牌，在ake-手底下并没有真正地建立起来。

至少全球化的程度不够，只限于北美市场，比较小众。

周不器要求畅游把ake-这家公司给买过来，不仅是因为这家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《侠盗猎车手》《荒野大镖客》《毁灭公爵》等知名的系列游戏，更重要的原因是他盯上了“2k”这个体育品牌。

他有先知先觉的优势，一定要善加利用。

不是2k这个品牌未来大放光彩了，事实上，前世的ake-都成为顶级的游戏巨头了，市值都接近300亿美元了，他们也没有把“2k”这个体育游戏品牌给做起来。

根本原因，就是没有足球。

周不器防患的是国际足联。

万一畅游把《fifa实况足球》给做起来了，进一步地把“fifa”的品牌给强化了，等合同到期了，国际足联不授权了怎么办？

又或者，国际足联愿意授权，但是索要天价的授权费，怎么办？

就像前世ea的《fifa足球》在如日中天的时候，就遭到了国际足联的勒索。ea不愿意给钱，《fifa足球》就只能改名为《ea足球》了。

其实《ea足球》发名字也挺好，因为“ea”也是一个很强劲的体育游戏品牌。

所有ea游戏的启动画面，都会有“ea”的大标志。

那么《实况足球》怎么办？

畅游自身的品牌性，可远不如耕耘几十年的ea，总不能去沿用科乐美的“pes”的名字吧？那不是畅游利用自家的资源，去给科乐美打广告？

这种事周不器可不会做。

所以，一定要收购ake-。

要把“2k”的品牌给拿过来。

然后，依靠着《实况足球》，把“2k”的品牌给真正地做起来，变成一个世界级的游戏品牌，给玩家们脑子里种下一个印象——只要玩体育游戏，就玩“2k”。biνne

这样一来，什么潜在的问题就都解决了。

要是将来国际足联翻脸不认人，想在“fifa”的商标授权上搞事情，那就让他们搞去。畅游要把《实况足球》的品牌朝着“2k”的方向去发展，而不是“fifa”的方向。

不过，这件事不能急。

好在跟国际足联签下的“fifa”商标授权，是每期十年。

有十年的时间去运作。

足够了！

短期内，借着足球的影响力，借着fifa的权威性，借着pes的知名度，把《fifa2kpes》这款游戏给推出来。

主要是以“fifa”和“pes”为营销的卖点。

借鸡生蛋，借着这两个强大的品牌去强化玩家们对“2k”的印象。

过个三四年，等玩家们熟悉了《fifa2kpes》这款足球游戏了，就可以适当地改名了，把“pes”改成更准确的“fball”，叫做《fifa2kfball》。

这就完成了品牌的转移。

从核心的“pes”，转到了“fifa”和“2k”身上。

接下来几年，继续这种思路。

一步步地强化“2k”的品牌属性，弱化“fifa”的影响力，就是在游戏的营销和主界面的设计上，要以“2k”为主，“fifa”为辅。

要利用“fifa”的权威性给“2k”做推动力。

游戏再次改名，就叫做《2kfifafball》了。

到了这个时候，“2k”这个品牌就靠着足球游戏建立起来了。

最开始，玩家们会选择玩这款游戏，一部分是因为“fifa”的吸引，一部分是因为“pes”的吸引。慢慢地，就要去“pes”化，要弱化“fifa”的存在感，以“2k”为核心。

玩家们是因为“2k”，才认准了这款游戏。

到时候，别说国际足联想狮子大开口地来勒索畅游了，国际足联要是表现不好，畅游说不定主动跟他们脱钩了。

“fifa”的商标，对这款游戏的实际价值已经微乎其微了。

这款游戏的最终名字，应该是《2kfball》。

就像《2k篮球》《2k橄榄球》《2k棒球》《2k美式摔跤》一样，应该叫做《2k足球》。

所以，畅游一定要完成对ake-的收购。

畅游太年轻了，发展时间太短了。

底蕴不足。

很多事情如果自己从零开始搞，那就太慢了。

想要快速地在一些核心游戏的市场里抢下地盘，最好的办法就是以空间换时间。拿下《实况足球》的版权，买下“2k”的商标，未来有效地整合起来，齐活！

周不器跟任羽辛一起，顺顺当当地跟科乐美签下了一系列围绕着《实况足球》的合同。以及一份战略增资的协议，科乐美要向畅游定向增发4的股份，拿到2亿美元。

不过，周不器来都来了，总要有一些额外收获才行。

周不器就又临时起意，说想要以200万美元的价格，买断《魂斗罗》和《赤色要塞》两款游戏的手游版权。

这要求着实无理。

可是，人家都是世界首富了，总不能彻底地回绝。

上月拓也很犹豫，看看老爹。

上月景正也有些生气，不过现在他承受的压力太大，外部舆论汹涌、内部管理矛盾，让他都要被迫辞职了，他实在没心气跟周大老板来较劲了，很为难地说：“只能选一款！”

周不器笑着说：“价格呢？”

上月景正瞥他一眼，“得加钱！”

《魂斗罗》这款老游戏，早就在科乐美的仓库里了，都过去多少年了，没什么人玩了。

这是科乐美一贯令人诟病的老传统了。

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